在搜索引擎推广中如何进行SEM数据分析

建网站  时间:2021-03-17  1075 次浏览  sem分析搜索引擎推广分析

建企业网站有客户会选择付费推广,那么就离不开SEM分析。有的小伙伴觉得数据分析很难,看到那一堆密密麻麻的数据可能无从下手。这是每个初入SEM分析都会经历的困惑,只要你不断地去摸索、学习,会发现其实数据分析也没想象中的那么困难!

通过搜索引擎进行sem分析

首先打开百度推广客户端,下载指定时间的关键词数据复制到Excel表中,接着导出对话数据和转化数据,把这两个数据关联到关键词表中(关联数据用url进行关联,需要用到两个函数,一个是Countif,用来统计对话、转化次数;一个是Vlookup,把对话、转化数对应到相应的数据源中)。收集完数据后,才进入SEM分析阶段。


一般分析数据会从计划层级、关键词层级2个维度来进行分析:


一、计划层级优化分析
查看计划报告,是为了从一个较大的角度来观察账户,了解每个计划的转化能力。可以通过关键词报表,将其制作成数据透视表,以方便查看各个计划的投放效果。如果是预算较小的账户,就可以先暂停转化少或无转化的计划,把预算留给那些转化效果好的计划;如果账户的预算充裕,就可以针对那些展现少的计划进行放量操作,以观察其实际的转化效果;如果是多产品(多地区)的账户,就能更直观地看出哪个产品(地区)转化更好,就可以针对该计划加大投放。


二、关键词层级优化分析
关键词分析是数据分析中非常重要的一个指标,无论你是在计划还是单元的维度中发现到了问题,最终的操作都要落实到关键词的层级上。分析关键词数据时,需要用到整理好的关键词报表,要注意的是,一定要给每个关键词的url加上追踪代码。通过图表的制作,我们可以很清楚地看到每个关键词的消费、点击、展现、对话、转化数据。


判断出每个关键词效果的好与差,再用四象限分析法来分析数据:

第一象限:
消费高,转化高。在均价合理的情况下,这是非常好的一类关键词,说明容易被人看到,容易被点击,容易产生咨询,转化也高。这类词需要重点关注,应该着重关注它的排名,如果均价没有高到离谱,转化成本没有超过预期金额,就不要轻易降价。

第二象限:
消费低,转化高。消费低说明展现少或被点击的次数少,转化高即为关键词足够精准。这类词也是应该花时间去关注的词,如果消费低是因为展现太少,就放匹配,平时多否词即可;如果消费低是因为点击均价太低,就去查看排名,排名低则尝试提价;如果有排名,还是占位1-2名之间,就去查看创意,是不是广告写得不太吸引人。

第三象限:
消费低,转化低。消费低说明展现少或被点击的次数少,转化低即为流量不精准。这类词可以放量操作,把匹配模式扩大一些,多做否词。等量上来后,再看逐步观察点击、对话的效果,如果点击差则关注创意,如果对话差则关注着陆页。

第四象限:
消费高,转化低。消费高说明点击多或点击均价太高,转化低即为流量不精准或关键词本身就是流量词。这类词是导致转化成本过高的元凶,一定要将其扼杀于摇篮之中,属于重点关注的词。在分析、优化这类词时,先打开搜索词报告,看看该关键词的匹配乱不乱,乱的话即否词,若正常则关注创意、对话是否足够吸引人,咨询人员的话术是否有问题。如果这些问题都没有,就看点击均价是否过高,过高则降价,合理则缩匹配。

做好以上几点,SEM分析就不是问题。


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